Jungkook est une popstar universelle

Traduit de l’anglais (Weverse Magazine du 23/11/2023) par #Lolo

Retour sur sa promotion aux États-Unis pour son album GOLDEN

Le matin du mercredi 8 novembre, Jungkook monte sur la scène de l’émission matinale de NBC, TODAY. Meghan Murakami, productrice associée pour TODAY.com, a écrit dans un de ses articles que la performance de Jungkook a permis aux amoureux internationaux de la K-pop d’enfin tourner la page sur leur insécurité de longue date. Murakami est devenue fan de K-pop en 2008, quand le genre était encore en marge de la culture américaine. Et quand elle était encore adolescente, elle ne se sentait pas très confiante d’aimer un genre exclu de la culture populaire qui l’entourait, sans parler d’aimer une musique dont elle ne comprenait même pas les paroles. Elle mentionne qu’elle a pu gérer ces émotions négatives grâce à la communauté soudée de fans derrière la montée de BTS au sommet. Le moment où cette crainte s’est complètement évaporée, dit Murakami, est celui où elle a vu la « popstar solo » Jungkook monter sur scène. Même le public global qui place toujours BTS, et même la K-pop, à la périphérie de la culture, voit maintenant Jungkook de la même manière : comme une popstar.

Jungkook s’est produit sur la scène de TSX Entertainment à Times Square, New York le jeudi 9 novembre après-midi. La mer de panneaux publicitaires de Times Square s’étend et se colore de plus en plus chaque année. Le plus accrocheur de ces dernières années se situe à l’intersection de la 7ème et 48ème avenue, juste en face des célèbres Red Stairs¹. TSX Entertainment est une compagnie qui cherche à tirer le meilleur des nouvelles technologies pour résoudre les problèmes réels rencontrés par l’industrie du divertissement aujourd’hui, notamment les limitations des services de streaming ainsi que les interactions entre les fans et les artistes. L’écran LED incroyablement large, immersif et courbé est bien plus que de la simple publicité : c’est un outil qui permet d’amener le marketing de la musique, concentré majoritairement sur Internet, dans le monde réel, accompagné d’une scène entièrement fonctionnelle construite à l’intérieur. Jungkook est seulement le deuxième artiste à se produire sur la scène de TSX, après la performance surprise de Post Malone en juillet pour la promotion de son album AUSTIN.

Après la pandémie, les médias digitaux et le streaming sont devenus la cible principale du marketing de l’industrie, mais la scène de TSX est aux avant-postes d’une nouvelle stratégie. La scène permet un meilleur accès aux artistes pour se produire dans l’un des lieux les plus célèbres du monde, un lieu auparavant restreint à des artistes exceptionnel·les·s comme Taylor Swift et Kanye West. Peu importe qui aurait été cette personne il y a un, deux ou cinq ans, aujourd’hui c’est Jungkook., Seven (ft. Latto) a débuté à la première place du Billboard Hot 100, Global 200 et Global Excl. US. La chanson est restée au sommet du Global 200 pendant sept semaines consécutives, du Global Excl. pendant neuf semaines consécutives et a obtenu la première place du classement Billboard de la chanson mondiale de l’été. Elle a aussi atteint un milliard d’écoutes sur Spotify en octobre après 108 jours, un nouveau record.

Alors comment s’en est sorti GOLDEN lors de sa première semaine ? Pour la semaine du 18 novembre, il s’est hissé en 2ème place du Billboard 200 avec 210 000 ventes. Ce genre de chiffre aurait dû propulser un album au sommet du classement, mais 1989, l’album réenregistré de Taylor Swift, a cumulé 240 000 ventes additionnelles dans sa deuxième semaine. Pendant ce temps, Standing Next to You débute à la 5ème place du Billboard Hot 100. Ce n’était pas une mince affaire étant donné que des chansons favorites de radio comme Cruel Summer, Paint the Town Red et SOS dominent le haut du classement. Sans surprise, la chanson est numéro 1 aux classements Global 200 et Global Excl. US. GOLDEN est aussi classé à la 3ème place au Royaume-Uni et à la 2ème place en Australie. De toute évidence, l’album a des résultats phénoménaux aux États-Unis, à travers le monde anglophone et dans le monde entier.

L’image de popstar universelle de Jungkook est à la fois familière et inédite. Son statut va au-delà de son association avec la Corée, la K-pop et les boys bands. Cela ne veut pas dire qu’il a tout laissé derrière lui ou qu’il y avait même quelque chose à laisser derrière. Ce sont seulement des étiquettes collées sur les musiciens pouvant produire une performance remarquable par eux-mêmes. Mais il est de toute logique naturel d’être surpris de voir un artiste coréen se faire interviewer par Zane Lowe et répondre aux questions en coréen. Et pourtant, tout semble être à sa place. Jungkook représente une exception parmi les attentes selon lesquelles seulement des popstars américaines peuvent devenir des superstars mondiales. Une fanbase globale, une oreille musicale pour la pop, le pouvoir de produire de la musique sans aucun conflit de genre, une base solide que la K-pop a mis si longtemps à construire… Il semble que toutes ces pièces de puzzle se soient assemblées parce que c’est de la K-pop, mais ça va encore plus loin. Je n’avais aucune idée de la joie que j’allais éprouver à l’idée de ne plus courir après cette vieille notion qui suppose de jouer sur son héritage coréen pour acquérir un charme mondial.